封面观酒丨大众酒市场风云起 白酒市场风向变？

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今年以来，行业对大众酒市场给予了更多关注，名酒企业也纷纷对大众酒市场进行布局，一时之间，大众酒市场风云变幻。

那么，这是否意味着白酒市场风向发生了改变？

高端酒市场赛道变窄

前些年，一线名酒纷纷在高端、超高端市场频频发力，对大众酒市场，尤其是对低端光瓶酒市场不那么重视。

也正是在这样的背景下，江小白、光良等得以突破，并逐步打下一片天地。

但是，近几年，高端、超高端市场基本被贵州茅台、五粮液、泸州老窖等巨头把持，赛道变窄，其他酒企很难分得一杯羹。

茅台高端份额过1000亿，五粮液过500亿，国窖1573过150亿，其他众酒企分有一点。高端酒市场已过2000亿，空间有限，品牌力不够强的酒企，基本没啥机会。

越来越多名酒全线布局

一线名酒稳固了高端市场后，开始腾出部分精力，精耕大众酒市场。

贵州茅台，以“茅台家族”的几个系列，来抢占大众市场，价位主要在100元至200元之间，如台源、不老酒、茅台醇等。

五粮液重启尖庄市场，加强光瓶酒市场争夺。泸州老窖二曲黑盖、头曲，主要覆盖100元价格带。

最近，川酒集团叙府，也全新升级其光瓶酒，重磅推出叙府白盖，主打150元左右光瓶酒市场。

入局者众大众酒市场扩容

众多品牌的加入，在加剧市场竞争的同时，也让大众酒市场进一步扩容。

据中酒协数据显示，自2013年起，光瓶酒以13.8%的年复合增长率快速发展，市场规模不断攀升，预计到2024年市场规模容量将超过1500亿元。

另有机构统计，百元以内大众酒市场有2200亿左右的存量，100-300元的盒装酒市场约有2000亿。

如果市场总量变化不大，大众酒市场必将挤压次高端市场份额，给次高端市场带来压力。

越来越重视年轻消费者沟通

记者注意到，以前显得较传统、老套的大众酒，也越来越时尚化，重视与年轻消费者的沟通。

江小白、光良自不必说，此次叙府白盖，就完全颠覆了传统，酒瓶设计像花露水瓶，绿色，叙府董事长熊吉化身一个卡通人物，自己代言，同时还打造了一个小绿侠IP形象，迎合85后、90后甚至00后胃口。

有行业专家表示，年轻人初入职场，收入有限，传统白酒要占领年轻人的心智，从价格、表达方式上，都需要迎合现在的年轻人。

封面新闻记者喻奇树